Diario Do Estado

ISSO É EMPLOYER BRANDING?!

Autor: Suzie Clavery

Promoção Especial que comemora 2 anos de Employer Branding Brasil! Employer Branding. A expressão que surgiu nos anos 90 é hoje tendência nos negócios, especialmente para as equipes de Recursos Humanos, Marketing e Comunicação de empresas de todos os portes e segmentos que se preocupam com seus ativos mais importantes: pessoas. O Employer Branding é o processo de construção e gestão de uma marca empregadora forte, obtendo uma reputação verdadeira e diferenciada através de promessas de valor consistentes, diante de candidatos, de colaboradores e da sociedade em geral, contribuindo para a atração e a retenção de talentos. Em um ambiente forte de disputa pelos melhores talentos do mercado, ter uma estratégia de Employer Branding é hoje o que pode garantir não apenas o sucesso, mas a sobrevivência das empresas em suas áreas de atuação. Mas, mesmo com Employer Branding em destaque nas mais diversas pesquisas de tendências de mercado, muitos profissionais e empresas ainda têm dúvidas sobre o que realmente é a gestão de marca empregadora e como começar a aplicá-la no dia a dia, de forma que ela contribua eficazmente nos resultados de negócios. Em Isso é ...

Employer Branding

Autor: Viviane Mansi , Bruna G. Mascarenhas

Número de Páginas: 100

Se você está com este livro em mãos, já deve ter ouvido falar sobre employer branding, marca empregadora e temas correlatos. Se nunca ouviu falar desses termos, não se preocupe: esta não é uma obra só para iniciados. A ideia é falar do básico, como origens, conceitos e práticas, e também propor algumas reflexões mais profundas sobre esse tema ainda novo, que consideramos tão importante para o mundo do trabalho. Aqui você vai ler e entender que employer branding é um tema estratégico, que envolve pesquisa, dados e muito planejamento. Mais que tudo isso, envolve vontade de olhar para as pessoas genuinamente, observando a organização pelos olhos delas. Idealmente, envolve olhar para elas com disposição para entender que todos nós dedicamos uma parte considerável da vida ao trabalho e que essa parte merece ser boa. A gente acredita que pode ser.

Employer Branding e Marketing Interno

Autor: Patricia Milene Cardoso , Pedro Santo

Número de Páginas: 106

Este livro dedica-se ao estudo do marketing Interno nas empresas PME.O desenvolvimento das organizações ao longo dos anos tem vindo a aceitar que o papel do marketing é não só virado para o exterior das organizações, mas também para o seu interior. As formalizações existentes do marketing interno sugerem que as funções usualmente associadas à área de recursos humanos são subordinadas ao marketing. Destas funções, destacam-se a atração, desenvolvimento e motivação dos empregados. As estratégias de marketing interno têm o seu foco na satisfação dos funcionários enquanto clientes internos na organização. A abordagem do marketing interno é desenvolvida através de um conjunto de atividades de gestão que são destinadas a motivar os funcionários com o foco na sua orientação para o cliente e com o fim de incrementar o desempenho das empresas no mercado.Neste sentido, as empresas reconhecem a importância dos seus funcionários na relação da empresa com os clientes, pelo que se identificam as variáveis que poderão influenciar a orientação ao cliente dos funcionários.

A experiência do colaborador

Autor: Analisa De Medeiros Brum

Número de Páginas: 252

A relação empresa/colaborador não é algo fácil de ser administrado e mantido. Sempre haverá momentos de satisfação e insatisfação por parte do colaborador.Você deseja que ele se sinta acolhido, reconhecido e respeitado pela sua empresa? Você quer que ele conte para as pessoas com as quais convive o quanto é bom trabalhar na sua empresa? Você gostaria que ele atuasse como um agente de marketing e reputação da sua empresa, falando bem dela e dos seus produtos/serviços?Da mesma forma, um dia, por algum motivo, o colaborador da sua empresa irá embora.Você quer que ele agradeça, pelo resto da vida, por ter trabalhado nela? Você quer que ele fale tão bem da sua empresa a ponto de contribuir para a sua imagem de marca empregadora?Então, você deve ler esse livro. Nele, você verá como o Endomarketing pode contribuir para tornar única cada etapa da Jornada do Colaborador na sua empresa, da atração ao desligamento – passando por seleção, integração, contratação e retenção. "Neste livro, a abordagem do endomarketing se dá de outro ângulo, mostrando, por meio do meu pensamento e de exemplos, o quanto essa valorosa estratégia pode — e deve — estar...

Gestão de Pessoas - 3ED

Autor: Antonio De Lima Ribeiro

Como lidar com os desafios – e os riscos – da gestão de pessoas em um mundo globalizado, dinâmico e altamente competitivo? Neste livro, você encontrará a resposta. Ao longo dos capítulos, Antonio de Lima Ribeiro, renomado especialista em gestão de Recursos Humanos, aborda com excepcional clareza o papel do RH no século XXI e a gestão de pessoas em cenários desafiadores. Traz à discussão temas essenciais para o profissional da área, como governança corporativa, planejamento de mão de obra, sustentabilidade, Código de Ética empresarial, recrutamento e seleção, salários e benefícios, relações sindicais na empresa, encargos sociais e trabalhistas, entre outros. Nesta terceira edição, os riscos de reputação para a empresa receberam atenção especial, uma vez que as mudanças nas relações de trabalho exigem cuidado e gerenciamento adequado de situações que podem, rapidamente, evoluir para graves crises organizacionais. Embasam essa discussão reflexões sobre compliance, demissões, bullying na empresa, assédio moral e/ou sexual no trabalho, uso da web e redes sociais, fake news, employer branding, novo e-Social, reforma trabalhista e muito mais. Todos...

Qual É O Seu Employer Brand? - O Papel Da Marca

Autor: Ines Veloso

Número de Páginas: 156

Muito se fala de employer branding mas afinal do que se trata? Este não é um tema de recursos humanos nem de marketing, é uma prioridade estratégica das empresas, independentemente da dimensão. É uma prioridade de todos os que querem sobreviver à transformação digital e vencer a guerra do talento. Este livro começa no conceito e viaja pelos seus elementos, distinguindo a marca, abordando a cultura e colocando em cima da mesa noções tão importantes como a do employer value proposition. Mas não pretende ser académico ou científico, pelo contrário foca-se em casos de estudo e melhores práticas dando especial destaque a Portugal, aprofundando o estudo que dá a conhecer a percepção dos portugueses quanto às empresas mais atractivas para trabalhar e terminando com testemunhos assinados das três empresas que venceram o Randstad Employer Brand Research 2017: Microsoft, Delta Cafés e TAP.

Talent Acquisition

Autor: Caio Ianicelli Cruzeiro

Número de Páginas: 142

Essa publicação é fruto de mais de 10 anos de estudo e experiência de campo na área de Talent Acquisition (TA). A ideia brotou ainda no período de faculdade, quando o autor escreveu o Trabalho de Conclusão de Curso sob o título de "Gestão Estratégica de Recrutamento e Seleção". Na época, o termo "Talent Acquisition" sequer existia. Mais tarde, em 2018, escreveu o TCC da pós-graduação sobre a transformação no processo de Onboarding, um dos pilares essenciais de TA. Juntando as pesquisas e a experiência que teve no lançamento do modelo de TA na empresa em que trabalhava, decidiu que era o momento de escrever sobre o tema, visto o pouco material disponível, para ajudar líderes de negócio e profissionais de RH no caminho de excelência em torno de atrair e selecionar os talentos certos para suas respectivas organizações. Esta publicação também é um guia para a implementação do modelo de Talent Acquisition que vai desde a definição de estratégia de RH e pessoas, até o Employer Branding, o WorkForce Planning, o Talent Marketing, a gestão de candidatos, o Onboarding e o People Analytics. Foi escrito de maneira a aprensetar vários exemplos práticos ao ...

Gestão e Desenvolvimento de Recursos Humanos

Autor: Ana Martinho , Eva Petiz Lousã , Rui Soares , Viviana Meirinhos

Em discurso direto, este livro apresenta práticas emergentes de Gestão e Desenvolvimento de Recursos Humanos que produzem resultados efetivos e explicitam como a função de Recursos Humanos está em mudança. Com onze exemplos concretos que expõem a implementação, os resultados, os fatores críticos de sucesso e as lições aprendidas. Trata-se de partilhar experiências práticas e de forma específica, de modo a servir de inspiração a outras organizações: - A qualidade de vida constitui a dimensão central da satisfação interna, equacionada pela Assol - Associação de Solidariedade Social de Lafões, em estreita ligação com a satisfação externa. - A especialização é o fator chave apresentado pela Altran como resposta ao desafiante mercado de trabalho europeu; - A adidas Business Services demonstra, através do Team Line Up, como o processo de gestão do desempenho e do potencial, catalisador da cultura, transporta para a realidade organizacional os conceitos e ideias do desporto; - A Busigners apresenta uma estratégia de RH inovadora, denominada por Employee’s experience design, baseada na metodologia design thinking; - A aprendizagem informal é a...

Gestão e Desenvolvimento de Recursos Humanos - Práticas num contexto em transformação

Autor: Ana C. Rodrigues, Ana Couto, Eva Petiz Lousã, Marlene Silva

É um livro sobre práticas de GRH, apresentadas “na pessoa dos responsáveis RHque as conceberam e as aplicaram”, constituindo-se por isso um importante referencial de benchmarking, de grande interesse e atualidade para todos quantos se confrontam quotidianamente com a imperatividade de dar respostas a um tempo mais criativas, inovadoras e que sejam suscetíveis de entregar melhores e mais eficazes resultados nos domínios tão estimulantes quanto complexos da Gestão das Pessoas nas Organizações. É um livro sobre práticas de GRH em “Contexto de Transformação”, na sequência de dois anteriores livros já publicados, o primeiro, que aborda “Tendências e Boas Práticas” e outro focalizado em “Práticas Emergentes”, completando assim um tríptico que fornece aos leitores a possibilidade de aí encontrarem respostas mais específicas e adequadas para contextos diferenciados. É, ainda, um livro escrito por pessoas que viveram específica e diretamente os problemas que relatam e sobre os quais refletem. - Como reter e motivar talentos? - Como desenvolver de forma criativa pessoas e equipas? - Como envolver os colaboradores numa gestão participativa? - Como...

Comunicação integrada de marketing

Autor: Chirles De Oliveira

Número de Páginas: 154

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Comunicação integrada de marketing traz uma visão estratégica de como as ferramentas comunicacionais influenciam e impactam o poder de decisão de compra do consumidor moderno, afinal, é possível parafrasear "a propaganda é a alma do negócio" para "a comunicação integrada é a alma do negócio". Autores internacionais e nacionais apontam a comunicação integrada como estratégia para alavancar não apenas resultados diretos como vendas, mas também como a estratégia para criar uma mensagem uníssona para a organização com o uso eficaz das três diferentes modalidades comunicacionais: comunicação interna, institucional e mercadológica. Entre os temas abordados, estão: a arte da propaganda e sua evolução para o product placement e advertainment; a influência do digital no contexto Vuca; a importância da comunicação institucional; relações públicas e assessoria de...

Comunicação orgânica na sociedade

Autor: Elizabeth Moraes Gonçalves , Gino Giacomini Filho

Número de Páginas: 217

A comunicação orgânica é um termo recente e que veio agregado à comunicação organizacional. Seu intento é criticar a comunicação funcional, setorizada, hierarquizada e, a partir de uma visão mais ampla, encarar a comunicação como algo interativo, coletivo e valorativo. Ao se transportar esse conceito para a comunicação na sociedade como um todo, a expressão passa a contar com uma abordagem enquanto comunicação orgânica social. A comunicação é um organismo vivo, em que as relações entre seus atores e os processos de mediação oferecem uma rede de fenômenos e experiências que fazem a comunicação ganhar sentidos vitais, algo que este livro, de forma parcial e indicial, pretende oferecer.