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Na obra “Sociedade do Cansaço”, o filósofo sul-coreano Byung Chul Han afirma que passamos de uma sociedade repressiva, em que os indivíduos eram constantemente vigiados e punidos, para uma sociedade do desempenho, em que cada um acredita na ilusão de tudo poder e que para realizar sonhos bastam a determinação e o esforço individual. Assim, o sujeito contemporâneo torna-se ele mesmo o seu feitor e cobra de si a máxima eficiência em cada uma de suas ações. Para o sistema produtivo essa forma de ver o mundo e a si mesmo é extremamente vantajosa, já que aumenta a produtividade das empresas, no entanto, traz como consequência uma maré montante de deprimidos, frustrados e suicidas. Talvez seja por isso que as grandes empresas fazem uso do famoso slogan “Yes, we can”.